« Carré, pratique, gourmand », le chocolat Ritter Sport arrive en force
Vous l’aviez peut être déjà remarqué aux caisses des magasins Décathlon…. Amateurs de chocolat très gourmand, réjouissez-vous ! Ritter Sport, véritable institution en Allemagne, fait une entrée remarquée en France, dans la grande distribution.
Une saga familiale
En 1912, Alfred Eugen fonde avec son épouse Clara Ritter, la chocolaterie « Alfred Ritter Cannstatt » près de Stuttgart. Fort de son succès, il fait construire 2 ans plus tard une nouvelle usine à Waldenbuch, située au sud de Stuttgart… et juste à côté d’un terrain de foot. Clara remarque que les spectateurs adorent grignoter du chocolat pendant les matches, mais que les tablettes traditionnelles sont peu pratiques et ne tiennent pas dans les poches de leur veste. C’est alors qu’elle a la lumineuse idée de créer une tablette carrée, beaucoup plus facile à glisser dans une poche. Le fameux « carré » était né ! Son nom : « Ritter’ Sport Schokolade » (le chocolat de sport de Ritter), qui deviendra rapidement « Ritter Sport ». Le succès est immédiat. En 1970, Ritter Sport devient une marque nationale et diffuse son premier spot publicitaire avec le slogan « Carré, pratique, gourmand »… slogan aujourd’hui toujours d’actualité !
1974 voit un changement majeur dans l’histoire de la marque, lorsqu’Alfred Otto Ritter (fis des fondateurs) a l’idée de donner une couleur à chaque variété de chocolat qu’il produit. Un choix très audacieux et même révolutionnaire pour l’époque, où seuls aluminium ou papiers de couleur marron étaient utilisés pour emballer les chocolats. Nouvelle révolution en 1976 lorsque Ritter met au point un packaging novateur, le « Knick-Pack », qui permet une ouverture facile en pliant simplement la tablette au milieu. Un geste aujourd’hui bien connu de tous les Allemands !
Ritter Sport aujourd’hui
Aujourd’hui, Ritter Sport peut s’enorgueillir d’être en 2è position en Allemagne sur le marché de la tablette, et n°3 en Europe. L’usine de Waldenbuch produit pas moins de 3 millions de tablettes par jour, vendues sur tous les continents.
Car depuis 2001, Ritter Sport s’est massivement développé à l’export, d’abord en Europe, puis dans le monde entier. Aujourd’hui, la marque est présente dans 104 pays, de la France à l’Autriche, en passant par la Russie, le Danemark ou les Etats-Unis. La Russie représente même l’un de ses marchés les plus importants après l’Allemagne.
En France, Ritter Sport est déjà présente chez Decathlon, dans les stations services et certaines enseignes tout droit venues d’Allemagne (Lidl, Aldi, Norma…). La bonne nouvelle, c’est que Ritter Sport part à la conquête de nouveaux clients et développe son réseau de distribution grâce à son partenariat avec Lutti, célèbre confiseur implanté dans le nord du pays. Présente depuis peu chez Auchan, Cora, Match et Monoprix, la marque espère ainsi assoir sa présence dans la grande distribution…. Et conquérir à la fois le marché du snacking, en pleine progression, et celui de la tablette traditionnelle.
Un carré très gourmand
On l’aura compris, pour Ritter Sport, le chocolat est carré et le restera ! Sa force réside incontestablement dans la diversité de ses produits (et son extraordinaire variété de couleurs) et son positionnement résolument gourmand : on croque goulument dans la tablette, à l’inverse d’un chocolat que l’on ferait fondre doucement sous la langue ! Authenticité, modernité, dynamisme et gourmandise, autant de valeurs que Ritter Sport souhaite représenter.
La gamme particulièrement large est faite pour satisfaire tous les amateurs de chocolat. Chaque variété possède sa propre couleur, et les recettes sont innombrables, des tablettes fourrées à la pâte d’amande en passant par le chocolat blanc aux noisettes entières ou le chocolat au caramel. Prochainement, si ce n’est déjà fait, on pourra trouver dans les rayons des supermarchés français, pas moins de 15 références Ritter Sport, vendues entre 1,39 € et 1,69 € la tablette de 100 g.
